Esta semana ha pasado algo que en mi caso casi tiene categoría de acontecimiento, salí de la cueva.
Fui al Ecommerce Moment Barcelona y la verdad es que mereció mucho la pena.
Ponentes de altísimo nivel, pero lo mejor fue lo de siempre, las personas. Ver a Rubén Bastón después de mucho tiempo, y sobre todo pasar un rato con mi gran amigo Jordi Ordóñez, que es de esas personas que te alegra el día solo con verle. De los mejores profesionales del sector ecommerce y de las mejores personas que me he podido encontrar en el camino.
En el lado menos alegre, sigo con el desastre de Zapier y Webflow. Llevamos tiempo con la integración rota, lo que significa que hay gente que intenta suscribirse a eCommPills y no puede.
Un problema que hace unos años me habría dado un rebote de campeonato. Ahora lo gestiono mejor, pero no me hace ninguna gracia.
El primer paso ha sido no renovar Webflow. 300 y pico euros al año que me ahorro. Estoy rehaciendo la web con Claude.
Si tienes alguna recomendación o feedback sobre lo que debería tener, te escucho. Si aún no me has dejado un testimonio, te dejo el enlace aquí abajo. La prueba social importa, y con foto o avatar importa el doble.
En Checkout Club hemos estado hablando mucho del tema de las skills con Claude. Qué son, cómo implementarlas en tu negocio y el potencial real que tienen.
Algunos miembros ya las están usando en sus proyectos. Este mes vamos a hacer una sesión especial sobre el tema. Skills que usamos, cómo nos ayudan, tips prácticos. Es que con solo una de las sesiones que hacemos ya amortizas un año de Checkout Club. También seguimos con La Trastienda, las sesiones de feedback y las masterclasses mensuales con profesionales del sector.
Estoy preparando la apertura de 40 plazas. Se está alargando más de lo previsto, pero prefiero hacerlo bien. Si quieres estar en la lista prioritaria, sin compromiso, te dejo el enlace. En esta ocasión no habrá pago mensual. Será trimestral o anual. Me interesa tener dentro a personas que se impliquen y que sumen al grupo actual que es realmente bueno.
Sigo trabajando como suelo decir, al estilo artesano digital, cliente a cliente, sin atajos, para conseguir los mejores resultados posibles.
Tengo algo entre manos. Estoy dando los primeros pasos para hacer build in public de un proyecto nuevo. Solo os digo que cumple la regla que me puse: solo crear cosas que suman a mi negocio. Creo que os puede sorprender. Ya habrá tiempo de ir hablando de ello.
Nada más. Que tengas un gran día.
Un abrazo,
Shopify, HubSpot y Semrush ya han patrocinado la eCommpills. No porque sea la newsletter más grande, sino porque es la que realmente lee quien mueve el eCommerce en España.
4.400 suscriptores. 49% de apertura. Cada domingo, sin excepción, desde hace 8 años.
La mayoría de tiendas testean copy, imágenes, CTAs. Llevan años optimizando el botón de compra y nunca han testeado si su precio es el correcto.
Lo interesante es que el precio es, probablemente, la palanca con mayor impacto directo en margen, y casi nadie lo toca porque da vértigo.
Intelligems resuelve esto. Te permite hacer A/B testing de precios en Shopify de forma rigurosa: defines grupos de tráfico, asignas precios distintos, y mides el impacto real en revenue y profit por visita.
No solo en conversión, que es la métrica que te puede engañar.
También testean tarifas de envío, umbrales de envío gratis, y ofertas. Todo con estadística real, no intuición.
Si tienes una tienda en Shopify con tráfico suficiente para sacar conclusiones deberías probar esta herramienta.
Who Gives A Flying
Me ha llamado la atención este ecommerce australiano porque hace algo que casi nadie hace en el sector del equipaje. Vende el set completo desde el principio.
Cuatro maletas de distintos tamaños, cuatro GPS trackers incluidos, todo por 599 dólares australianos.
Nada de compra la maleta pequeña y si te gusta, vuelve a por la mediana. El producto es el set. Esa es la propuesta, y me gusta mucho.
El tracker GPS incluido me parece la guinda del pastel. No es un accesorio que tienes que comprar aparte. Viene con las cuatro maletas.
¿Les va bien? No he encontrado datos de facturación. Pero el planteamiento me parece potente.
La marca de Hailey Bieber
Rhode es la marca de Hailey Bieber. Tienen un producto que me parece realmente original.
La Snap-On Lip Case es una funda de silicona con MagSafe que se adhiere a la parte trasera del iPhone y lleva dentro su bálsamo labial. Cuarenta y seis dólares. Ni más ni menos. 327 reviews 5 estrellas. Nada mal my friend.
Llevas el bálsamo de labios encima siempre, porque está pegado al teléfono.
Me gusta porque compras la funda con el básamo y cuando se acaba lo puedes reponer. Recurrencia, que maravilla.
Ya que estás, fíjate en las fichas de producto. Hay mucho que aprender ahí aunque no vendas cosmética.
Tratan el cuidado nasal exactamente igual que el skincare: tres pasos, cada uno preparando el siguiente. Limpias, alivias y equilibras. Sin medicación, sin esteroides, seguro para uso diario.
Lo interesante es la mecánica de negocio. Cada producto funciona solo, pero están diseñados para rendir mejor juntos.
Te enganchan con uno, te educa en el sistema, y la recurrencia se construye sola.
El resultado es una marca de alergias que parece una marca de belleza. Con un branding además bien trabajado.
Cocina india accesible para todos
La familia Rathi creció comiendo de todo. Samosas, mac and cheese, curry, bocadillos de mantequilla de cacahuete. India y América en la misma mesa. De ahí nació Droosh.
La idea es sencilla, coger los sabores de la cocina india y hacerlos accesibles para cualquiera, independientemente de lo que vayas a cocinar. Son mezclas pensadas para el día a día, para echarlas en un cuenco de arroz, en un pollo a la plancha o en unas verduras asadas.
Tienen cuatro mezclas. Cada una con su perfil de sabor claro.
Lo que más me ha llamado la atención es la ficha de producto. Tienen una sección con una receta integrada directamente en la página. Eso reduce la fricción de la compra ya que de un solo vistazo te dice donde puedes utilizar el producto.
Se nota que cada vez es más difícil hacer rentable un e-commerce y por eso surgen muchísimos proyectos que trabajan muy bien la recurrencia.
Ropa cómoda que también puedes ponerte fuera de casa
Hay un hueco más que interesante en ropa cómoda de verdad, pero que no te obligue a ir hecho un desastre cuando sales a la calle.
Now You Livees una marca británica que vive en ese espacio. Activewear y prendas de diario con tejidos propios y un diseño lo bastante limpio como para no parecer que acabas de salir del gimnasio.
No soy nada fan de los chandals pero este me ha gustado mucho.
Los colores van en la línea de que sean fácil de combinar y fácil de llevar.
Cajón de sastre
Otros contenidos que me han parecido interesantes esta semana.
Mi sueño sería vivir algún día en una masia, con un pequeño terreno, huerto, unas gallinas, dos o tres perros y quién sabe si algún animal más. Esta familia lo tiene mucho más a lo grande y han convertido ese sueño en un imperio.
La marca que me habría encantado crear a mí. Cada vez añaden más productos y lo siguen haciendo genial.
Estoy muy de acuerdo con Sébastien. Posiblemente mi serie favorita de todos los tiempos. Es increíble la cantidad de actores enormes con largas carreras que salieron de ella.